Netlog “est une plate-forme en ligne sur laquelle les utilisateurs peuvent rester en contact avec leurs amis et s’en faire de nouveaux”.

Cette définition ressemble beaucoup à celle d’un autre réseau social que vous connaissez peut-être… Facebook.

On ne présente plus ce grand réseau social, mais on parle davantage des dernières statistiques Facebook.

En revanche, Netlog est un peu moins connu en France alors qu’il continue d’occuper la 1ère place dans de nombreux pays tels que la Belgique, l’Italie, l’Autriche, la Suisse, la Roumanie et la Turquie.

Dans ces pays plus spécifiquement, Netlog s’impose également comme un “carrefour” pour les marques avec plus de 500 marques déjà établies sur ce site communautaire.

Vous pouvez retrouver une présentation de cette plate-forme sur le site digimedia, qui présente également l’intérêt pour les marques à se positionner sur ce site communautaire.

“La création d’un “profil pour les marques” reste une opération gratuite. Cela évite aux annonceurs d’avoir à créer des mini sites. De l’aveu de notre cofondateur, cette mise en orbite des marques ne cannibaliserait pas le business modèle de Netlog : “Au contraire, cette stratégie permet de générer de l’audience supplémentaire.”

“Mais pas question de laisser faire n’importe quoi à n’importe qui. Les espaces des marques restent au sein de la plate-forme sous notre contrôle.”

Netlog avait d’ailleurs affiché dès son ouverture sa volonté de promouvoir l’interaction avec les marques en créant directement les pages des marques les plus connues.

Mais, le rapport marque/réseau social est différent sur Netlog par rapport à Facebook :

• cible d’une marque : Netlog s’adresse avant tout aux 14-24 ans, alors que Facebook attire une plus large tranche d’âge.
• audience d’une marque : il y a beaucoup plus d’utilisateurs sur Facebook (150 millions) que sur Netlog (35 millions), donc cela représente une plus large audience pour les marques.
• recherche d’une marque : la recherche est plus affinée sur Netlog sur lequel on distingue clairement la recherche d’une marque avec un onglet spécifique, tandis que sur Facebook les marques se trouvent sous l’onglet “pages”.
• identification à une marque : l’identification à une marque est plus visible sur Netlog car cette plate-forme offre la possibilité d’adopter le skin d’une marque, tandis que sur Facebook, on peut seulement devenir “fan” d’une marque.
• interaction avec une marque : on retrouve des catégories similaires sur Facebook et Netlog telles que les messages, les photos, les vidéos…

Pour en savoir un peu plus sur la stratégie de Netlog, et en particulier sur les raisons qui en font une plate-forme pour les ambassadeurs de marque, vous pouvez lire le slide show ci-dessous :

De cette présentation on en retire quelques points intéressants pour les médias sociaux en général :

• Plus de 500 millions de personnes participent à un réseau social dans le monde.
• Les 13-24 ans passent 50% de leur temps sur des sites de médias sociaux.

Netlog représente donc une plate-forme intéressante en Europe, de façon générale, pour les marques qui recherchent des ambassadeurs, mais en France, Facebook demeure le réseau social de choix.

Source: Viral blog

Sandrine